都市生活中几乎人人都有这样的经验,在就餐高峰时段里,如果去稍有口碑的饭店就餐,往往需要排队等位,这个由于太受欢迎而带来的无奈之举,对于顾客来说是拖延了就餐时间,降低了就餐体验,对于餐厅业主来说,等位本身造成了顾客的流失,等位时间每延长一分,流失率都有更明显的提升。
为了降低等位带来的负面影响,尽可能地留住顾客,餐饮业主们除了普遍推出记号喊号排队机制外,给等位顾客送水果、放电影等也是常用的手段,这些措施在一定程度上掩盖了等位带来的弊端,而为了维持这些应急措施,又会有各种新的问题产生。
传统的纸笔叫号需要在高峰时段有专人负责记号和喊号,不断有顾客来前台询问叫到几号,由于怕没听清、没看清这类原因错过喊号,顾客的时间被牢牢锁死在餐厅等位区,就餐体验很糟,而当遇到等位顾客流失时,叫号便往下顺延,虽然这确实有效降低了顾客流失率,但已经流失的顾客便也成了沉没成本,成为无法挽回的损失,而这样的损失每天都在发生,长期算下来也是一块可以被不断降低但无法根除,更无法忽视的成本。